Как связать электронную коммерцию с социальными сетями для успешных кампанийЗапостил On


На недавнем вебинаре для SEMrush вместе с друзьями и коллегами Джеффом Сием и Стефани Лю мы много говорили о социальных продажах. Ведущая Rebekah Radice провела потрясающую работу, направляя разговор вокруг сложных, но критически важных концепций, связанных с тем, чтобы ваша аудитория в социальных сетях действительно покупала у вас. Полная запись является прекрасным дополнением к сегодняшней статье: Поскольку вы видите, что в то время как вебинар углубляется в концептуальные аспекты социальных продаж, есть также ключевые технические аспекты, которые необходимо реализовать. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория в социальных сетях могла покупать у вас, убедить их — это только первая часть битвы. Они должны быть в состоянии купить у вас! Да, вы можете просто поделиться ссылками на внешние продукты и каталоги. Но что, если вы могли бы сделать покупку для людей, уже находящихся на Facebook, Pinterest или Instagram, еще проще? Что если во время вашей следующей кампании по запуску или продаже вы вместо того, чтобы пытаться прогнать своих подписчиков с их любимых платформ, вы принесли продукты прямо им и их кошелькам. Как создать магазин Facebook Если у вас есть страница Facebook и продукты для продажи, вам нужно создать магазин Facebook! Во-первых, он добавит вкладку «Магазин» на вашу страницу в Facebook, которая позволит вашим поклонникам и подписчикам видеть, какие предметы вы предлагаете для продажи и покупаете у вас. Но что еще более важно, с магазином на месте и одним или несколькими настроенными продуктами, вы можете пометить свои продукты в соответствующих сообщениях! Стефани научила меня этому, и это великолепно. Предположим, что в рамках вашего плана кампании вы решили провести Facebook Live, создать отличный видеоконтент и шумить вокруг своего продукта. Вы можете отредактировать это видео и пометить свой продукт так, чтобы каждая часть этого видео отображала помеченный товар (ы) прямо под видео! Это делает вашу аудиторию очень легко увидеть и купить ваши продукты. Вот как можно начать, если в вашей установке WordPress есть корзина WooCommerce, как я это делаю на Blogging Brute. Если у вас есть другое решение для электронной коммерции, такое как Shopify, шаги аналогичны: Перейдите в Менеджер рекламы, затем Каталоги. Нажмите на Добавить каталог. Выберите eCommerce и нажмите Next. Выберите страницу, которой будет принадлежать каталог, и выберите интеграцию WooCommerce. Загрузите плагин. Откройте вашу установку WordPress и перейдите в Плагины -> Добавить новый. Загрузите Zip-файл, который Facebook уже загрузил, и активируйте его. Нажмите «Начать» на вкладке «Интеграции» вашей установки WooCommerce и выполните ряд шагов, чтобы выбрать страницу Facebook, к которой вы хотите подключиться, и установить / выбрать пиксель Facebook. Как только это будет сделано, Facebook автоматически синхронизирует ваши существующие продукты и отображает их в магазине Facebook на вашей странице! Это будет выглядеть примерно так: Как создать значок булавки для Pinterest Как и в магазине Facebook, настройка покупок или покупок в Pinterest поможет вашим пользователям и аудитории в Pinterest легче покупать у вас. Но в отличие от продуктов Facebook Shop, вам не нужно добавлять их в специальный каталог. Все, что вам нужно сделать, это создать свои продукты на своем веб-сайте в обычном режиме и убедиться, что некоторые дополнительные метатеги установлены! Вам нужно будет подтвердить или запросить URL своего сайта в настройках Pinterest. Если вы используете WordPress, вы можете перейти к Yoast SEO, перейти на вкладку Pinterest и щелкнуть ссылку для подтверждения. К сожалению, аккаунты Pinterest могут требовать только один URL, поэтому, если у вас есть два или более блогов и веб-сайтов, как у меня, вам придется выбрать один или создать несколько аккаунтов Pinterest. Пины продукта — это, в основном, Rich Pins, которые также включают в себя цены и доступность продукта. Здесь есть инструкции для Pinterest , а также ссылка на валидатор, который необходимо использовать для авторизации Пинов продукта. Одна из действительно интересных особенностей Product Pins заключается в том, что изменения цены вашего продукта в рамках вашего решения для электронной коммерции автоматически и динамически отражаются на всех экземплярах этого продукта! Обратите внимание, что Buyable Pins больше не существуют и были прекращены. Pinterest теперь продвигает Product Pins, что хорошо в том смысле, что они работают на всех платформах и во всех странах. Если вы работаете в индустрии моды, вы можете воспользоваться булавками Shop The Look, чтобы рекомендовать свои продукты вместе с другими. Спасибо Алисе Мередит за помощь в разъяснении этих событий. Как создавать сообщения о покупках в Instagram Поскольку Facebook владеет Instagram, неудивительно, что на этой платформе есть аналогичная функция Shop. Он называется «Покупки в Instagram» и позволяет компаниям отмечать до 5 товаров на одном посте, а также создавать истории покупок и даже канал для покупок в Explore. Одно большое преимущество здесь заключается в том, что Instagram будет использовать тот же каталог, который вы уже создали в предыдущем разделе магазина Facebook! Единственное предостережение в том, что ваш бизнес-профиль в Instagram должен быть подключен к одной и той же странице Facebook, и оба должны быть настроены в Business Manager для продолжения. Откройте Менеджер рекламы и нажмите на Каталоги Нажмите на каталог, который вы хотите подключить, или создайте новый Нажмите на настройки Подключите свой профиль Instagram Если вы недавно подключили свой профиль Instagram к своему Бизнес-менеджеру или недавно преобразовали его в Бизнес, Instagram автоматически рассмотрит его и продукты в вашем каталоге, прежде чем одобрять покупки. Так что вы, возможно, еще не сможете подключить свой профиль в Instagram. Просто дай ему несколько дней. Как только вы получите одобрение и включите свой каталог, вы сможете помечать товары всеми новыми сообщениями и историями! Как вы будете использовать эти варианты социальных продаж? Убедитесь, что вы включили в свои кампании кампании Facebook Shop, Buyable Pins и Instagram Shopping. Для получения дополнительной информации о направлениях и идеях кампании ознакомьтесь с Планировщиком кампании . Как еще вы могли бы использовать их? Стефани, например, включила в свой каталог продукты, в которых она является партнером, поэтому, когда бы она ни была в Facebook Live и упоминала об одном из этих продуктов, она могла пометить его и заработать комиссию. Лично я создаю цифровые продукты, которые продаю через Blogging Brute, чтобы помочь моей аудитории планировать содержание блога или свои собственные рекламные кампании, и я отмечаю их. Таким образом, вам не нужно иметь физический продукт для продажи. Просто перечень продуктов какого-то рода и креативные способы рассказать о них в социальных сетях.

SMM

1 Комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *