Давайте сделаем контент снова легким для чтенияЗапостил On


Да, я вернулся! Я провел свой цифровой детокс, сплавляясь по реке Колорадо через Большой Каньон. В течение почти трех недель я поднимал тяжелые мешки с передачами на крутые песчаные холмы, держался на холодных, мокрых порогах и везде находил песок . Это. Было. Так. Мирное. А потом я пришел домой. Попасть в реальность на полной скорости было сложно. Конечно, повторный вход всегда … сложен. Но я никогда не замечал, как много дерьмовой энергии наполняет мою повседневную жизнь, пока я не провел детоксикацию в течение трех недель. Например: Тратить 10+ минут каждый день на удаление рассылок, которые я никогда не читаю. Сказать «Да» людям, спрашивающим: «Не могли бы вы помочь с этим?» — даже когда у меня нет времени. Отвечая на текстовые звонки, уведомления по электронной почте или другие отвлекающие моменты «эй, посмотри на меня» в данный момент. Тьфу, верно? Я уверен, что вы можете общаться. Вы тратите на это 10 минут, а еще пять -… … и прежде чем вы это знаете, вы потеряли час (или больше) в день, занимаясь тем, что (цитируя Билла Мюррея в фильме «Фрикадельки») «просто не имеет значения». Но потом я задумался. Контент-маркетинг в его нынешнем виде вынуждает людей пробираться сквозь кучу энергии, чтобы получить драгоценные камни, которые они хотят. Например: Мы пишем дополнительную копию, чтобы мы могли вставить куда-нибудь ключевые фразы и спрятать «мясо» поста вниз. (Я смотрю на тебя, рецепт сайтов.) Мы сосредоточены на длинных руководствах, которые содержат 2000 слов (или более), потому что «это то, что хочет Google». Мы беспокоимся о том, что контент будет коротким (скажем, 500 слов), и задаемся вопросом, не слишком ли он «слишком тонкий». (Для проверки реальности 500 слов раньше считалось «слишком большим» контентом). Мы вынуждены писать контент, наполненный модными словечками, потому что наш начальник убежден, что «нашей аудитории нужно видеть это на сайте». Я не говорю, что это плохо — есть исследования, показывающие, как долго контент получает более высокий рейтинг и больше ссылок. Следовать тому, что работает, — это хорошо. И иногда нам нужно добавлять модные слова в наш контент — или писать в немного более академическом стиле. Все в порядке. Но, Боже мой, пожалуйста, давайте напишем контент, который легко читать. Кроме того, ознакомьтесь с последней статистикой голосового поиска … Согласно , средняя длина текста для ответа голосового поиска составляла 41 слово на всех устройствах (например, Google Home или Alexa.) Всего 41 сфокусированное слово написано на уровне понимания средней школы. Конечно, ответы взяты из сообщений, которые намного длиннее, чем 41 слово. Фактически, 78 процентов ответов голосового поиска отбираются из первых трех результатов — и на этих страницах, как правило, больше слов. Тем не менее, Google все еще может найти правильные 2-3 легко читаемые предложения с правильным ответом. Довольно круто, а? Итак, как вы согласуетесь с тем, что Google, кажется, вознаграждает (большее количество слов), и тем не менее облегчаете людям поиск конкретной информации, которую они хотят? Это где стратегия страницы приходит … Вот несколько советов для Google и ваших читателей: Расскажи мне историю, которая затрагивает мой мозг. Не топи меня на жаргоне. Разговорный, легкий для чтения контент всегда царит. Да, я знаю, что вы хотите, чтобы ваш бренд звучал «умно» и «как лидер рынка». Однако многие высокотехнологичные сайты с высокими позициями легко читаются, привлекают внимание и доступны. Вот отличный пост от котором рассказывается, почему рассказывание историй так важно. Используйте подзаголовки в качестве «подсказок», чтобы объяснить, о чем идет речь в следующем абзаце, и помочь вашему читателю найти информацию, в которой она нуждается. Да, я знаю, что заманчиво написать такой сексуальный заголовок, как «Превосходство на рынке». Но для вашего читателя это просто корпоративная речь, которая ничего не говорит. Мне нравится эта : «Подзаголовки обладают способностью вызывать читателя. Хотя заголовок может привлечь внимание пользователя, вам нужно сделать больше, чтобы пользователь остался. Вы хотите заставить читателя искать, нажимать, пробовать, прокручивать или делать то, что вы от них хотите ». Ага. Именно так. Используйте списки, маркеры и краткие абзацы, чтобы сразу же помочь читателю найти нужную информацию. Если ваша тема о том, «как варить яйцо», поместите эту информацию в центр. Вам не нужно писать 500 слов, описывающих историю яиц и варки яиц. Пожалуйста. Просто … нет. Проверьте свой абзац и длину предложения. Длинные абзацы и готовые предложения раздражают при чтении на компьютере — и еще более раздражают при чтении на мобильном устройстве. Вместо этого напишите короткие, быстрые предложения. Сделай это. Пожалуйста. Их легче читать. Поэкспериментируйте с представлением вашего контента в разных форматах. Например, вы можете создать 60-секундное видео с пояснениями, в котором освещаются ваши основные моменты. Или создайте инфографику для ваших визуальных людей, которые быстро сканируют. Думай «легко». Не каждый будет читать ваш блог из 10000 слов, независимо от того, сколько вы вложите в него свое сердце и душу. Но они могут проверить ваше видео или поделиться вашей инфографикой. Не просто проверяйте свой контент, но и проверяйте макеты. Я видел повышение конверсии на 30 процентов, потому что новый макет лучше подчеркнул важные преимущества. Если вы продолжаете терять людей и не можете понять, почему, виновником может быть макет (а не содержание). Какой большой вынос? Знайте, что ищут ваши читатели, и упростите поиск этой информации. Проверьте свои макеты и посмотрите, сможете ли вы улучшить время на странице и показатели конверсии. Пишите так, чтобы ваш читатель повесил каждое ваше слово — не удивляйтесь, какого чёрта вы пытаетесь сказать. Короче говоря, подумайте «просто, коротко и по существу». Ваши читатели будут вам благодарны! Как вы думаете? Оставьте свой комментарий ниже! Если вам понравился этот пост, вы также можете быть заинтересованы в этом!

SEO

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *