Как исследовать снижение трафика и снижение рекламных оборотов (для непрофессионала)?Запостил On


В эти дни автомобили идут со всеми видами причудливых предупреждений, которые, кажется, появляются неожиданно. Вы получаете предупреждение о двигателе, предупреждение о накачивании шин и другие предупреждения. Когда я вижу их, я ничего не понимаю. Я понятия не имею, что искать. Единственное, что я могу сделать, это достать телефон и назначить услугу. К счастью, это не относится к моим сайтам. Хотя у меня нет достаточных навыков SEO, чтобы управлять агентством, у меня есть несколько хитростей, чтобы исследовать проблемы. В мире публикаций веб-сайтов предупреждающий сигнал двигателя — это снижение трафика и / или оборотов рекламы. Когда я вижу что-то из этого в значительной степени, я надеваю шляпу механика сайта непрофессионала и начинаю расследование. Иногда я выясняю проблему и исправляю ее. Иногда нет. Как и механик-мирянин, который может исправить мелкие проблемы с автомобилем, моя способность проводить некоторые предварительные расследования помогла мне не раз. В этой статье рассматриваются расследования падения трафика и оборотов рекламы. Высокий трафик против высоких оборотов? Бизнес веб-сайтов в некотором смысле отличается от других бизнесов. На мой взгляд, трафик с сайтов, поддерживаемых рекламой, — это наши клиенты. RPM (доход на 1000 просмотров страниц) — это наша прибыль на одного клиента (за вычетом расходов). Все идет нормально. Однако рассмотрим загадку трафика и оборотов. Больше трафика — больше клиентов (обычно это хорошо для всех компаний). Более высокие обороты в минуту — это более высокая прибыль на одного клиента (что тоже обычно хорошо). Многие предприятия предпочли бы более высокую прибыль по сравнению с большим количеством клиентов. Фактически, многие компании выбирают бизнес-стратегии, которые сокращают количество клиентов, но увеличивают размер прибыли, поскольку в некоторых случаях это приводит к увеличению общей прибыли и снижению эффективности бизнеса. Однако, когда дело доходит до моих сайтов, если я вынужден выбирать, я предпочитаю растущий трафик и меньшие обороты. На самом деле, я бы выбрал больший трафик и более низкие обороты, даже если это означает более низкую общую прибыль. Почему трафик важнее RPM? Потому что трафик является показателем здоровья сайта в поиске. Хорошее здоровье сайта означает потенциал для роста. Поскольку большая часть моего трафика исходит от поиска Google, я хочу, чтобы мои сайты больше всего считались высококачественными в алгоритме Google. Иными словами, если трафик продолжает падать, бизнес страдает. С другой стороны, пока трафик растет или поддерживается, бизнес приличный. Без движения нет бизнеса. какой в ​​этом смысл? Дело в том, что когда я проверяю доход в своих различных рекламных аккаунтах и ​​замечаю, что он не работает, мое первое расследование заключается в том, чтобы определить, меньше ли это трафика или меньше RPM. Если это более низкие обороты, я не обеспокоен. Если трафик падает, это проблема. Как это относится к вам? Это относится так же, как и ко мне. Я получаю много писем с просьбой о колебаниях дохода от рекламы. Мой первый вопрос: «Ваш трафик упал или RPM?». Если это RPM, я объясняю, что это нормально в течение года. Обороты значительно колеблются. Тем не менее, если это огромное падение RPM, вам нужно исследовать. Я изложил некоторые способы сделать это ниже. Если это падение трафика, это МОЖЕТ быть чем-то более серьезным, требующим дальнейшего расследования. Тем не менее, я также предлагаю взглянуть на структуру трафика за предыдущий год. Если в предыдущие годы падение совпало с недавним падением, беспокоиться не о чем. Например, многие сайты испытывают спад трафика в течение лета. В любой момент времени большой процент населения находится в отпуске, в течение которого использование Интернета ниже. Конечно, летние ниши являются исключением — но тогда они страдают от спада в другое время года. На протяжении многих лет я заметил, как в течение года менялись схемы движения. Мне нравятся месяцы с большим трафиком и месяцы с меньшим трафиком. Это нормально. Я изложу это ниже. Следовательно, если мой трафик падает, но он совпадает с предыдущими годами, это меня не беспокоит. Беспокойство вызывает существенное падение, которое не совпадает с предыдущими годами. Это вопрос, который требует дальнейшего изучения. Какой мой типичный цикл RPM в течение года? Обратите внимание, что моя волатильность RPM может не совпадать с вашей. Каждая ниша и сайт разные. Я изложил это только в иллюстративных целях — чтобы показать вам, что волатильность — это нормально. Квартальные колебания оборотов Начало недели любого нового квартала = более низкие обороты Последние 2-3 недели любого квартала = более высокие обороты Годовые колебания оборотов Q1 и Q2: очень хорошие обороты. Q3: обороты падают. Q4: обороты повышаются. Самые высокие годовые обороты в Черную пятницу и декабрь. Какой у меня цикл движения в течение года? Опять же, шаблоны ниже относятся к моим сайтам. Ваши сайты могут вести себя по-разному. Q1: Обычно очень хороший рост трафика через Spring. Я понятия не имею, почему это так, но это так. Это не повышение по сравнению с низким уровнем трафика в декабре, но значительно выше, чем в предыдущем году. Q2: Трафик продолжает расти, но выравнивается к концу Q2. Q3: плато и / или капли немного. Q4: плато, а затем большое падение в декабре. Как исследовать значительные падения RPM? Небольшие колебания оборотов не имеют большого значения. Они нормальные Тем не менее, большие падения оборотов требуют исследования. Вот что я делаю. Шаг 1. Убедитесь, что все объявления правильно отображаются на моем сайте. Иногда по какой-то причине объявление перестает показываться. Это легко исправить. Обычно это потому, что я что-то напутал, внося изменения. Шаг 2. Убедитесь, что все отчеты соответствуют вашим рекламным сетям. Некоторые рекламные сети имеют задержку отчетности. Иногда отчетность имеет затруднения и, следовательно, не так своевременно, как обычно. Если это так, то это просто подождать и посмотреть (и надеюсь). Шаг 3. Проверьте объем показов рекламы. Иногда спрос в рекламных сетях падает, поэтому вы не получаете 100% наполнения. Это не огромная проблема, и вы ничего не можете сделать. Если проблема не устранена, вы можете переключить рекламные сети. Шаг 4. Проверьте ключевые показатели веб-сайта, такие как время на сайте и количество просмотров страниц на посетителя. Возможно, один или оба показателя значительно уменьшились, что может привести к падению оборотов. Если это так, вам нужно выяснить, что происходит. Проверьте метрики для настольного компьютера и мобильного устройства в отдельности. Может быть, что-то не так с вашим сайтом на мобильном телефоне. Если так, исправьте это. Я знаю, что не проверяю свои сайты на мобильных устройствах так часто, как следовало бы, потому что я работаю на настольном компьютере. Шаг 5: Спросите Когда я вижу драматические изменения, я спрашиваю коллег, испытывают ли они то же самое. Часто я делаю это в первую очередь, потому что, если они потерпели резкое падение оборотов, это не только я, и поэтому, скорее всего, я ничего не смогу сделать. Шаг 6. Проверьте наличие изменений в источнике трафика. Получаете ли вы больше трафика из стран с более низким числом оборотов в минуту? Это простое объяснение. Однако, если ваш трафик в США значительно падает, это вызывает беспокойство. Если вы делаете все вышеперечисленное и все еще не можете понять это, отправьте запросы поддержки в свои рекламные сети. Они могут быть в состоянии расследовать их конец. Как исследовать значительные падения трафика? Я не очень квалифицированный технический SEO. Тем не менее, есть некоторые вещи, которые я делаю и помогаю коллегам, когда они страдают от большого падения трафика. Вот несколько вещей, чтобы проверить. 1. Проверьте консоль поиска для любых сообщений Консоль поиска дважды помогала мне с проблемами на сайте. а. Мой сайт был взломан и деиндексирован Если Google наказывает или предпринимает ручные действия против вашего сайта, они обычно уведомляют вас в консоли поиска. Пару лет назад один из моих сайтов был взломан. Это было так плохо, что Google деиндексировал это. Они уведомили меня. Я нанял команду безопасности, чтобы исправить это, а затем отправил его на рассмотрение. Сайт был переиндексирован и все. Удивительно, но рейтинги вернулись очень быстро. Все это заняло около 1 месяца (хотя ужасный месяц). Суть в том, что Google дал мне знать, что произошло в Search Console, так что это хорошее первое место для проверки. б. Проблема с индексацией URL Вы можете проверить на наличие других ошибок и аномалий там. У меня также когда-то была такая ситуация, когда количество URL-адресов, проиндексированных для моего сайта, изменилось с 3500 до 120 000 за несколько недель. Это было чокнутым. Я знал, что это проблема. 3500 было правильным числом. 120000 было чокнутым. Оказалось, что URL-адреса изображений индексируются. Это была большая проблема. Я должен был нанять человека SEO, чтобы исправить это. Опять же, обращение к консоли поиска помогло мне разобраться в проблеме. 2. Были ли последние обновления Google? Если вы не обращаете внимания на новости SEO, вы можете не знать о каких-либо крупных недавних обновлениях Google algo. Введите «последние обновления Google algo» в Google и посмотрите, что произойдет. Searchenginejournal.com также всегда сообщает о больших обновлениях. Если было последнее обновление, вам нужно выяснить, на что нацелено обновление и как его можно исправить. Обычно вам приходится ждать этой информации и надеяться на лучшее. Я был на неприятном конце получения таких обновлений, поэтому я знаю, на что это похоже. 3. Потерял ли я рейтинг по ключевым словам с высоким трафиком? Мне нравится рейтинг № 1 по ключевым словам с высоким поиском (кто этого не делает), но недостатком является то, что вы можете быть уволены, что может серьезно повлиять на ваш трафик. Если ваш сайт получает 10% трафика от одного ключевого слова, если вы уволены, вы заметите значительное снижение трафика. Это одна из причин, почему я не намеренно обращаюсь к большим ключевым словам с промоушенами по построению ссылок — я предпочитаю, чтобы сотни или тысячи статей вызывали потеки и потери трафика, нацеленные на ключевые слова с меньшим объемом, которые не попадают в поле зрения крупных веб-сайтов. Как вы проверяете потерянные рейтинги? Это легко сделать, если у вас небольшой сайт, но что если у вас огромный сайт с тысячами статей? а. Проверьте Google Analytics Первый шаг — посмотреть, упал ли трафик Google. Это может быть проблема соцсетей или, возможно, другой источник ссылок. Вы не хотите обязательно предполагать, что это проблема поиска. Вот как я проверяю поисковый трафик Google в Google Analytics: Вторая проверка в GA состоит в том, чтобы оценить мои главные целевые страницы в Google Analytics, чтобы увидеть, были ли свергнуты целевые страницы с более высоким поисковым трафиком. Вот что я ищу. Затем я сравниваю уровни трафика для 50 лучших статей или около того по сравнению с падением до трафика. Что я ищу? Я ищу шаблоны и / или что-нибудь системное. Если пропало всего несколько статей, но это привело к огромной потере трафика, а это отстой, по крайней мере, я знаю, что случилось. В этом случае я могу исследовать, что произошло с каждой статьей, и принять решение о дальнейших действиях. Я могу улучшить статью и обновить ее. Некоторые люди будут создавать ссылки, а я нет. Если некоторые сайты A-list меня сбивают с толку, я обычно оставляю это на месте, если только я не могу что-то сделать на месте. Если все или большинство из 50 лучших статей значительно упали, то, скорее всего, возникнет проблема, которая вызывает всеобщее беспокойство. Если это так, у меня нет выбора, кроме как нанять технического SEO, потому что я не хочу тратить время на догадки. Я хочу докопаться до сути. Предполагается, что не было недавнего обновления поискового алгоритма Google. Если было недавнее обновление, я могу записать это на свой счет, а затем я должен подождать, чтобы выяснить мои варианты. б. Анализ Ahrefs для изменения рейтинга К счастью, это не сложно, если вы подпишетесь на Ahrefs. Ключ должен заметить образец. Может быть, это тип статьи или тема, которую вы широко освещали. Например, если вы опубликовали сотни статей «за и против», пострадали ли они все? Есть ли шаблон? Когда вы можете определить шаблон, это хорошее начало, потому что вы можете начать формулировать план по его исправлению. Или вы решили, что оно того не стоит, и идите дальше. Вот несколько различных расследований Арефа, которые вы можете сделать Инструмент движения Ahrefs Рейтинги ключевых слов от Ahrefs Organic Если вы используете Ahrefs и не нацеливаете слишком много ключевых слов, вы можете отслеживать все свои ключевые слова с помощью инструмента отслеживания ключевых слов Ahrefs. Я не использую это, потому что я нацеливаюсь на слишком много ключевых слов, так что это не достаточно близко для меня. Однако, если бы я только выбрал несколько сотен ключевых слов, я бы определенно загрузил их все в инструмент отслеживания ключевых слов Ahrefs. 4. Предварительное расследование (для непрофессионала) Перрин из SEO-агентства Ranq.io также рекомендует следующие два шага, которые может сделать непрофессионал для базового исследования. Шаг 1: Аудит / сканирование сайта Я не делаю этого Я бы нанял SEO для этого, потому что, хотя я мог запускать программное обеспечение, я не уверен, что искать. Перрин рекомендует следующие 2 части программного обеспечения: Кричащая лягушка для непрофессионала Deep Crawl для огромных сайтов (более 100K URL). Шаг 2: Исторический анализ трафика Сравните текущий плохой трафик (в GA) с последним, когда трафик был хорошим. Экспортируйте все и группируйте страницы по% drop. Посмотрите на все это вручную, чтобы попытаться найти шаблоны и сопоставьте 1 и 2 с последними 4-5 обновлениями основного алгоритма или любыми другими важными событиями (такими как перепроектирование и т. д.). 5. Слишком много рекламы? Перрин также сказал мне: И еще одна вещь, о которой стоит упомянуть, если обсуждение также связано с рекламными RPM — в последних двух обновлениях одной из тенденций были сайты, теряющие видимость (то есть рейтинг), если они слишком монетизированы рекламой или если реклама обманчива. Не все сайты, но, безусловно, тенденция. Для тех из нас, кто получает прибыль от рекламы, этот последний пункт заслуживает изучения. Я знаю, что могу увлекаться рекламой в моем постоянном поиске более высоких оборотов. Что возвращает меня к дилемме «трафик против RPM». Я бы сразу решил удалить / уменьшить количество объявлений, если их слишком много вредит поисковому рейтингу. Что если я до сих пор не могу понять причину (ы) падения трафика? У меня нет выбора, кроме как нанять технического SEO, чтобы копать дальше. В прошлый раз, когда мне нужно было нанять технического SEO, я нанял Ranq.io. Они провели очень крутые расследования и решили проблему для одного из моих сайтов.

Прочее

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *